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木门企业莫弃“蛋糕”乡镇市场潜力大

发布时间:2013-01-29 09:21:05   浏览次数: 1497
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    随着国内木门在大中城市的占有量趋于饱和,寻求新的木门市场成为木门企业面临的重大问题。二三线城市已成为目前木门企业的扩张方向,部分木门企业甚至开始将品牌市场扩张至县级市场,唯独乡镇市场乏人问津,这是何故?

    我国乡镇发展已逐渐呈现城镇化趋势,乡镇居民生活水平较早前已有明显提高。但这一市场长久以来与木门品牌的高端定位不符,因此该市场的木门品牌持有率几近为零。目前我国木门乡镇市场发展空间广阔,能在这一市场中占据先机,对木门企业而言,利润丰厚。

    木门企业莫弃“蛋糕”乡镇市场潜力大

    我国乡镇市场目前情况如下:

    1、我国乡镇数约4万个,远高于我国县城数量;

    2、乡镇居民和农村村民这一消费群体是中国最淳朴的,同时最容易被轻视乃至忽视的群体,他们拥有一定的收入,有着最朴实的愿望,“安土重迁”思想对他们的影响甚大;

    3、城镇化做为政策的重点,在十八大的报告中有明确指示,这意味着大量的自建房与拆迁安置小区,也同时意味着大量的失地农民进城打工。网络的普及使乡镇消费者眼界更为开阔,城市里普遍推广的木门产品只能在网络上了解,即使想用也缺少途径;

    4、家电下乡潮让地砖、地板、卫浴等成品类建材都如火如荼地在乡镇撒开了布局,但木门因为所谓的“专业性”问题导致“技术壁垒”,连带一系列定制家居都无法下乡,眼见着一些小作坊在市场上翻云捣雨而自叹乏力;

    5、新生企业面对地市级市场的激烈竞争,很难有所突破,乡镇市场在这一方面如同天然的温床,对企业的健康成长大有裨益。

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