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京东被曝流量停滞增长 流血上市为求生?

发布时间:2013-01-25 14:19:25   浏览次数: 1862
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全球流量统计机构Alexa监测显示,今年春节过后,京东商城网站的流量到达率处于停滞微降状态,与此前两年的稳步上升态势形成鲜明对比。

今年一直处于风口浪尖的京东商城,目前再次陷入舆论漩涡。据多家媒体报道,京东在香港举行分析师会议筹备上市,券商对其估值仅为60亿美元,低于去年第三轮融资的估值。同时,其号称10亿元的让利促销,也被竞争对手苏宁易购直斥为炒作和噱头。

京东的麻烦还不仅在于舆论。记者通过全球流量统计机构Alexa发现,京东网站的流量增长已经出现停滞。该网站监测显示,今年春节过后,京东商城网站的流量到达率处于停滞微降状态,与此前两年的稳步上升态势形成鲜明对比。

流量停滞的背后是竞争优势的逐渐丧失。多家机构检测显示,在苏宁当当频繁的价格战冲击下,京东在核心的3C电器品类的价格优势已几乎消失殆尽,而本来领先的物流服务,已逐渐成为各家B2C的标配。

此时的京东离成功只差最后一步,价格战不能不打。凡客诚品CEO陈年认为,“亏损是必须的,价格战必须打,而且可能还要三年才能结束。”在最需要钱应付价格战稳定阵地的时候,京东的资金流却出现了问题。当当网CEO李国庆也曾对媒体表示,“京东的钱只够烧到今年8月,必须抓紧融资或IPO。”

i美股分析师李妍发表分析文章认为,京东商城毛利太低、仓储物流费用高昂,成本压力巨大。估计京东现有资金60亿左右,其中超过一半来自供应商资金占用,自有资金不足30亿,IPO是否成功对于京东未来的发展至关重要。

京东在分析师会议上披露的数字显示,其去年收入为212亿元人民币,毛利率为5.5%、配送费占比6.6%、广告占2.3%、技术和管理费用率在1.5%左右、净亏损5%左右、应付帐期天数是38、存货周转35天。过低的毛利率和净亏损,令券商看低京东估值,而该数字显示京东之前披露的数字存在较大水分,也令部分投资者感到疑虑。

京东急于上市更像是上轮给出超高估值的机构投资者感到“绝望”,希望赶快收回投资,路透中文网财经专栏作家阳歌认为,“我猜测,DST等投资者已经感到痛楚,因此争分夺秒争取上市,以抢先回收部分投资。”

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