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家电业持续动荡,触底反弹乏力

发布时间:2013-01-23 11:07:42   浏览次数: 1449
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艾肯家电网采访了来自各个品牌、各个阶层的家电从业人员,海内外市场需求的低迷,使得家电人对2013年乃至今后的发展抱以悲观的态度。一位外资品牌中层经理人感叹:家电业未来发展之路到底在哪里?

  经历多个月的投放简历、面试、犹豫不决,某空调品牌苏州区域负责人终于找到了新工作。为期两个月培训之后,他将前往徐州开始新的生活。

  另一位供职于日系空调品牌的区域经理,仍然被企业巨亏的消息和未来暗淡的前景所困扰。工厂在上半年就基本陷入半停产状态,即便人脉广阔,但寻找一份彼此满意的新工作也绝非易事。而在网络上,不断爆出企业裁员的消息。

  人员流动幅度只是家电业乃至中国制造业发展状况的一个侧面,更多的则是看衰行业前景作出的无奈反应。2011下半年至今家电业持续不断的主动或者被动调整尚未有结束的迹象,甚至有进一步发酵的可能性。

  艾肯家电网采访了来自各个品牌、各个阶层的家电从业人员,海内外市场需求的低迷,使得家电人对2013年乃至今后的发展抱以悲观的态度。

  一位外资品牌中层经理人感叹:家电业未来发展之路到底在哪里?

跃出低谷,how and when?

  相信当下大部分的家电企业高层最伤脑筋的问题是,怎样才能产生消费?

  国家政策刺激,企业自行补贴,促销活动,借助电子商务,抢占乡镇市场,去海外寻求空白点,抢夺竞争对手的份额……

  家电企业已经尝试了上述种种手段,或许短期内取得了效果,或许只是纯粹增加销售费用,或许石沉大海没有半点涟漪。

  无论用哪种方法都难以刺激需求,这对增长企业而言是最要命的,不产生消费就意味着产品无法转化为利润,而企业最根本的目的就是为了追求利益最大化。

  有观点认为,未来中国将是全球最大的消费市场,庞大的需求将支撑家电企业继续保持稳定前行。当前的低迷受到来自房地产市场的影响较多,随着楼市的逐步回暖,家电业必将迎来春天。10月底各家电上市公司发布的3季度业绩报,超过六成厂商均取得同比增长,并释放出了回暖信号。四季度,在制暖需求、春节消费的助推下,家电业回升趋势将逐渐明晰。

  也有观点则指出,潜在的需求并不意味着实际的消费,中国一二级市场,乃至三级市场,家电普及率已经较高。而真正的空白市场,往往意味着较高的开发成本。如果无法熬过当前的困难期,不少企业将会走入破产境地。

  筑底反弹是必然趋势,但谁也无法预计出准确的时间点。三季度报中除了少数几家家电龙头企业实现业绩正增长外,上游企业和新能源企业均陷入产能过剩、库存过大导致业绩滑坡局面。这表明,中国工业企业在去库存和去杠杆的过程中,观望和犹豫氛围浓厚,工业企业去产能和去库存的进程仍未进入资金链断裂的终点。

  此外,马太效应现象在空调业尤为凸显,如果说家电下乡救活了一批小企业,那今后这样的机会越来越少。2013冷年淡季打款已经说了问题,有限的资金最终流向了以格力等为代表的主流企业。三季度业绩报格力营收、净利均实现惊人的同比增幅,形成了一枝独秀的局面。

  不少企业面临难看的业绩报,缺乏卓有成效的应对措施,不断增加的费用成本,这些最终将成为压垮企业的最后一根稻草。与此同时,裁员、换帅、资本腾挪、口水战等因素继续加剧行业动荡之势。

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