服务电话:400-013-2313
当前位置:热点资讯>> 返回

逆境中谋发展 2012年家电行业年度盘点

发布时间:2013-01-12 14:30:02   浏览次数: 1428
0

    2012年,家电行业可谓在一片萧条中走过,销售状况不容乐观,整个大环境基本处于低迷状态。尽管总体上来看,2012年的家电行业平淡如水,但看似平和的表象下依然暗藏汹涌,行业的激烈竞争、产品的推陈出新、渠道的细分争夺、传统企业与新兴企业的不断交锋以及各种利好政策的相继退出等等,还是让过去一年的家电行业值得说道。俗话说“沧海横流,方显英雄本色”,在行业不景气的大背景下,众多家电企业仍然是逆流而上,在困境中求突破、谋发展,各种转型和变革的声音成为了2012家电界的主旋律。很多时候,变化就是进步,家电企业在2012年走过的脚印足以印证这一点。 

  年度事件 

  NO.1 日本家电企业集体亏损 

  承受了全球经济低迷、日元升值的重压之余,又惨遭地震袭击的日企家电,在今年2月初,纷纷传出巨额亏损。2012年,对于大多数家电企业来说,都是步履艰难的一年,而对于日本家电企业来说,艰难已经不足以准确概括,究竟能否生存成为很多企业首先考虑的问题。 

  据日本经济新闻报道,日本电机工业会(JEMA)12月20日发布11月份国内白电销售情况,报告数据显示11月份日本国内空调、冰箱、洗衣机等白电销售额与去年同期相比减少1.5%,达1720亿7000万日元,已经连续两个月出现负增长。 

  NO.2 小家电迎来行业春天 

  2012年5月,从黑电向白电拓展的长虹,宣布正式进驻小家电领域,并首次推出长虹牌电压力锅、电磁炉。对于长虹选择此时进入小家电产业的想法,该公司相关业务负责人表示,“长虹做小家电是深思熟虑的”,对于今后将涉足哪些品类以及未来的渠道布局都做出了充分的规划。 

  2011年,先是飞利浦电器对外宣布收购上海奔腾电器,后是爱仕达以2288万元的价格收购步步高小家电业务相关资产,同时,格兰仕、美的等小家电品牌也在对其营销平台进行新一轮整合。大家电品牌相继进入小家电,意味着小家电市场的资源重整和重新洗牌。 

  NO.3 节能补贴 

  企业是推广节能产品的责任主体。2012年8月25日,国家相关部门正式印发了节能空调和平板电视的补贴细则,2012年9月20更新发布了洗衣机的补贴机型后,家电的第二批节能产品名单就全部浮出水面。本次节能惠民补贴暂定期限自2012年6月1日起实施,至今年5月31日结束。 

  据中怡康的监测数据,以彩电为例,自政策执行以来,彩电中标产品占整体彩电市场零售量份额由43.3%上升至92.0%。节能冰箱、洗衣机、空调、热水器市场份额也呈现不同程度的提升,其中中标的燃气热水器零售量市场份额在近三个月时间里提升了3.8个百分点。 

  NO.4 阶梯式电价 

  2012年6月14日上午,发改委在有关阶梯电价的新闻发布会上宣布,29个省市区已经听证结束,各地将陆续出台阶梯电价实施方案,7月1日起我国全面试行。 

  上个世纪70年代石油危机以后,日本、韩国及美国的部分地区对居民用电采取了阶梯式电价的做法. 

  NO.5 电商大战 

  2012年,无疑是见证电商行业发展的关键一年。2012年8月14日,一场由京东商城CEO刘强东率先发起,苏宁、国美、当当等电商平台迅速跟进的电商大决战拉开了序幕。 

  阿里巴巴集团董事局主席马云表示,电商是一种新经济模式,这种模式能够有效整合当下资源,降低企业发展成本。 

  NO.6 美的迈入职业经理人时代 

  2012年8月25日下午,美的集团创始人何享健正式卸任,方洪波成为美的集团新一代掌门人,一系列的人事调整,使这家资产超过千亿元的家电巨头,全面迈入了职业经理人掌控的时代,开创了企业传承的新模式。 

  2012年12月17日,美的电器发布公告称,预计最晚不迟于2013年3月底申请复牌。公告称公司该次合并中涉及美的集团旗下大家电业务、小家电业务、机电业务及物流业务等相关资产都明确将注入上市公司。 

  NO.7 智能电视 

  2012年9月19日,北京,一场声势浩大的“颠覆日”概念正在迅速升温,中国第一专业长视频网站乐视网对外宣布,要生产自主品牌的电视机,并因此而成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司。 

  智能电视的推出,使乐视完成对PC、pad、手机、电视、影院五大屏的全面覆盖。至此,乐视完成全产业链布局。 

  NO.8 苏宁收购“红孩子” 

  2012年9月25日,经过一天的临时停牌,苏宁电器正式宣布以6600万美金收购母婴电商品牌“红孩子”,红孩子成为苏宁易购并购的第一家垂直电商。 

  通过在苏宁平台上的整合运营,红孩子可以获得大量的流量和新用户,其广告营销投入将大幅下降,投入产出水平将快速提升。 

  NO.9 格兰仕推出999元滚筒洗衣机 

  2012年12月11日,格兰仕再次打响了其“价格屠夫”的名号——推出999元滚筒洗衣机,甚至在发布会上效法张瑞敏当场砸烂一台洗衣机,成功吸引了市场的关注。 

  据悉,格兰仕洗衣机年产能350万台,滚筒机已列入中国五大滚筒洗衣机厂家排行榜;拥有专业工程师40名,国外洗衣机专家2名。 

  NO.10 家电下乡政策 

  家电下乡政策自2009年全面推广实施以来对于家电行业在产业转型升级、网络渗透和市场规模提升方面具有显著的促进作用,根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定,2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。 

  下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求,但是也直接带来了市场的透支,政策退出后,农村市场肯定需要一段时间消化和恢复。

  • 1 条记录 1/1 页